试水直销的企业增多能推动行业健康发展吗？

直销飘红引侧目

企业试水直销的企业问题多多

2015年我国直销业绩近乎2000亿，排名前四的直销企业业绩均突破200亿大关。直销业绩的飘红已让不少身处圈外的传统企业眼红。近来不少企业纷纷抢滩直销，谋求突变。近年来尽管有像同仁堂、以岭药业那样的知名企业试水直销，但更多的是一些中小企业，也为急于打开市场而涉足直销。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，有部分企业在试水直销时以售卖原始股为诱饵，如上海酵丰生物科技有限公司宣称报单可赠送股权，获得分红；浙江亿叠生物涉水直销声称3年内上市，并夸下海口给骨干奖励原始股。更有甚者，湖北月池艾都生物科技有限公司被爆以莫须有的公司大肆售卖原始股，很可能是一家根本不存在的企业。而这只是试水直销的企业违规或涉嫌传销的冰山一角。

也正因如此，试水直销的企业大多表现都异常低调。据“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）观察，部分企业对于媒体报道其试水直销一事表现出不满，甚至要求媒体与之配合予以撤稿。可见企业本身对此情况其实是心知肚明，企业一旦试水直销，就很可能会引起工商等监管部门的注意。因为直销模式实际上并非是任何企业都能够去做的，根据《直销管理条例》规定，企业只有获得由商务部颁发的直销牌照后方可进行，而企业在未获得牌照就采用直销模式的做法实属“无照驾驶”，因此，企业试水直销是有违规或涉传嫌疑的。有专家认为，这样试水直销的企业增多，一定能有利于直销行业的健康发展。

注意到，去年河南某企业低调采用直销模式运作市场，今年1月份在北京钓鱼台国宾馆正式宣布进军直销。为了能够顺利进军直销市场，该企业在今年4月还举办了媒体见面会，对相关情况予以说明。然而仅仅数月，就传出了该企业直销崩盘的情况。据知情人爆料，由于该企业的董事长等一干高管对于直销模式的运营并不了解，在听信了某家直销咨询服务机构所提供的建议后却导致了直销的崩盘。

据了解，这么多企业试水直销本身就是看中其制度的诱惑，大多是抱着大捞一笔的心态涉足其中的。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）发现，这么多企业试水直销还缺乏相应的硬件建设，也没有熟悉直销的人才进行管理，为了急于回收成本，不惜病急乱投医，征召传销分子为直销操盘手，无疑也将企业推向了“涉嫌传销”的境地。

一名北京的专家告诉“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw），在直销法规还没有完善的情况下，试水直销的企业很可能会“溺水”，如不加以严管，涉嫌传销的企业将越来越多。

市场无序竞争加剧

试水直销增多已凸显市场虚假繁荣

转型和试水直销企业的增多好像能够为直销行业发展注入更多更新鲜的血液，促进行业更加充满活力，但是却发现，试水直销的企业增多后，直销市场的竞争越来越无序，直销市场已凸显出虚假繁荣。

作了调查，今年直销行业发展出现了衰退情况，企业业绩普遍下滑，导致部分企业开始表现出浮躁的心态，不惜无视直销法规的规定，大搞所谓的资金盘，对直销行发展产生了很差的负效应。那些试水直销的企业，也就东施效颦，使得浮躁的气氛充斥着整个直销行业。有专家认为，在经历了去年发牌“大跃进”后，直销行业并未因此获得快速发展，反而面临失控的态势，因此，商务部已在今年放缓发牌工作，以控制直销市场的无序竞争，确保直销行业的健康发展